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空气净化器群雄逐鹿行业变数浮出水面《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:36:09 阅读: 来源:陀螺厂家

从2013年空气净化器市场爆发以来,诸多企业涌入,群雄逐鹿,硝烟弥漫。企业和资本的进入给市场带来繁华同时,也让不少隐藏着的“变数”浮出水面。 从2013年空气净化器市场爆发以来,诸多企业涌入,群雄逐鹿,硝烟弥漫。企业和资本的进入给市场带来繁华同时,也让不少隐藏着的“变数”浮出水面。

2014年进入秋冬季之后,雾霾便以铺天盖地之势侵袭我国大部分地区,其中又以京津冀、长三角和珠三角及周边地区为最。新鲜空气反倒成了奢侈品,生活在云里雾里,呼吸要伴着“肺疼”,口罩满天飞,空气净化器更是成为日益没落的家电市场最后一根“救命稻草”。

资料显示,空气净化器市场在2013年开始井喷,到2014年放缓,但纵使增长速度下降,仍旧在过去一年里累计销售达345万台,飙升至150多亿元的销售额,同比增幅高达94.8%。到2020年将会预计超过200亿。

巨大需求带来无限商机,本来籍籍无名的空气净化器一跃成为“黑马级”存在。一时间,诸多传统企业纷纷抢滩,群雄逐鹿,谋求占领市场份额;各大互联网企业同样不甘落后,新品频发,意图分一杯羹。资本疯狂涌入,导致空净市场迅速膨胀,带来繁荣景象的同时,也带来乱象丛生。正如业内人士的直言,“不懂者,浑水摸鱼,趁机捞一把赚一票,拍屁股走人;懂的人,苦苦等待行业洗牌,直到井然有序的那一天”。

如此一来,空气净化器行业大有乱世纷争,群雄逐鹿的势头。也正因为如此,行业繁华背后存有不少“变数”:

(1)标准之变

空净行业的高速增长,大量企业的涌入,使现行标准弊端尽露。为此,从2013年的下半年,行业组织联合业内企业对GB/T18801进行第三版修订,经过两年的酝酿,新版标准有望在今年上半年完成审定,正式与行业和消费者见面。

新标准中,洁净空气量、净化效能、噪声和净化寿命四项指标均获得修订和完善,并新增空气净化器适用面积、有害物质释放要求、小型净化器评价方法、风道式净化装置评价方法以及待机功率等方面的内容。

中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国说:“修订标准并不代表原标准不执行了,GB/T18801-2008《空气净化器》目前仍在执行。”他表示,新版标准批准发布到实施,将给企业留出三个月到半年的时间进行标准切换。

此外,有业内人士透露,今后空气净化器国家标准将根据行业及市场发展情况,每三到五年进行一次修订。

(2)利润之变

需求和政策红利刺激并拉动市场。空气净化器行业在2013~2014年的爆发,很大程度上依赖于以雾霾为首的空气污染带来的旺盛需求。业内预计,2015年空气净化器行业零售市场出货量可达到900万台,零售额总量或在200亿元以上。“黄金蛋糕”近在眼前,“暴利”无疑是诸多企业进入空净行业的最大驱动力。空气净化产品毛利率至少在50%以上,形成对比的是,目前电视机利润率只有5%,冰箱、洗衣机利润率约8%。

空净产业的发展从过去的冷冷清清到现在的炙手可热,也从最初的不规范走向今日的有条不紊,暴利时代一去不返。潮水般涌入的企业不得不面临更多的竞争对手。科技的发展和价格战的迭起,加上产品的不断普及,整个行业的利润势必会被拉低,行业均价也将在2015年走低,一般产品很可能达到1000元左右。

(3)品牌之变

研究机构数据显示,截至2014年,我国已有超过300家企业进入空净行业。目前市场上的空净品牌数以百计,无论是美国、韩国、日本等国外品牌,还是海尔、美的、海信等国内品牌,甚至小米、360、果壳网、猎豹等后来的互联网品牌,都在进一步推动空气净化器品牌的多元化,并呈现越来越多,越来越快的趋势。

一份调查数据称,空气净化器产品在欧美国家的普及率超过40%,在韩国的普及率达到70%,在日本则是27%,而在中国只有不到2%,由此可见,中国空净市场的蛋糕有多大。虽然目前市场上的空气净化器品牌几乎达到饱和状态,但依然挡不住新来者的进入。相信经过优胜略汰,强者更强,弱者销声匿迹,空净市场的品牌之路将越发明晰。

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