空气净化器群雄逐鹿行业变数浮出水面《资讯》

从2013年空气净化器市场爆发以来，诸多企业涌入，群雄逐鹿，硝烟弥漫。企业和资本的进入给市场带来繁华同时，也让不少隐藏着的“变数”浮出水面。 从2013年空气净化器市场爆发以来，诸多企业涌入，群雄逐鹿，硝烟弥漫。企业和资本的进入给市场带来繁华同时，也让不少隐藏着的“变数”浮出水面。

2014年进入秋冬季之后，雾霾便以铺天盖地之势侵袭我国大部分地区，其中又以京津冀、长三角和珠三角及周边地区为最。新鲜空气反倒成了奢侈品，生活在云里雾里，呼吸要伴着“肺疼”，口罩满天飞，空气净化器更是成为日益没落的家电市场最后一根“救命稻草”。

资料显示，空气净化器市场在2013年开始井喷，到2014年放缓，但纵使增长速度下降，仍旧在过去一年里累计销售达345万台，飙升至150多亿元的销售额，同比增幅高达94.8%。到2020年将会预计超过200亿。

巨大需求带来无限商机，本来籍籍无名的空气净化器一跃成为“黑马级”存在。一时间，诸多传统企业纷纷抢滩，群雄逐鹿，谋求占领市场份额；各大互联网企业同样不甘落后，新品频发，意图分一杯羹。资本疯狂涌入，导致空净市场迅速膨胀，带来繁荣景象的同时，也带来乱象丛生。正如业内人士的直言，“不懂者，浑水摸鱼，趁机捞一把赚一票，拍屁股走人；懂的人，苦苦等待行业洗牌，直到井然有序的那一天”。

如此一来，空气净化器行业大有乱世纷争，群雄逐鹿的势头。也正因为如此，行业繁华背后存有不少“变数”：

（1）标准之变

空净行业的高速增长，大量企业的涌入，使现行标准弊端尽露。为此，从2013年的下半年，行业组织联合业内企业对GB/T18801进行第三版修订，经过两年的酝酿，新版标准有望在今年上半年完成审定，正式与行业和消费者见面。

新标准中，洁净空气量、净化效能、噪声和净化寿命四项指标均获得修订和完善，并新增空气净化器适用面积、有害物质释放要求、小型净化器评价方法、风道式净化装置评价方法以及待机功率等方面的内容。

中国家用电器研究院测试技术研究所所长鲁建国说：“修订标准并不代表原标准不执行了，GB/T18801-2008《空气净化器》目前仍在执行。”他表示，新版标准批准发布到实施，将给企业留出三个月到半年的时间进行标准切换。

此外，有业内人士透露，今后空气净化器国家标准将根据行业及市场发展情况，每三到五年进行一次修订。

（2）利润之变

需求和政策红利刺激并拉动市场。空气净化器行业在2013~2014年的爆发，很大程度上依赖于以雾霾为首的空气污染带来的旺盛需求。业内预计，2015年空气净化器行业零售市场出货量可达到900万台，零售额总量或在200亿元以上。“黄金蛋糕”近在眼前，“暴利”无疑是诸多企业进入空净行业的最大驱动力。空气净化产品毛利率至少在50%以上，形成对比的是，目前电视机利润率只有5%，冰箱、洗衣机利润率约8%。

空净产业的发展从过去的冷冷清清到现在的炙手可热，也从最初的不规范走向今日的有条不紊，暴利时代一去不返。潮水般涌入的企业不得不面临更多的竞争对手。科技的发展和价格战的迭起，加上产品的不断普及，整个行业的利润势必会被拉低，行业均价也将在2015年走低，一般产品很可能达到1000元左右。

（3）品牌之变

研究机构数据显示，截至2014年，我国已有超过300家企业进入空净行业。目前市场上的空净品牌数以百计，无论是美国、韩国、日本等国外品牌，还是海尔、美的、海信等国内品牌，甚至小米、360、果壳网、猎豹等后来的互联网品牌，都在进一步推动空气净化器品牌的多元化，并呈现越来越多，越来越快的趋势。

一份调查数据称，空气净化器产品在欧美国家的普及率超过40%，在韩国的普及率达到70%，在日本则是27%，而在中国只有不到2%，由此可见，中国空净市场的蛋糕有多大。虽然目前市场上的空气净化器品牌几乎达到饱和状态，但依然挡不住新来者的进入。相信经过优胜略汰，强者更强，弱者销声匿迹，空净市场的品牌之路将越发明晰。

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