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看iPhone苹果iPadMini为何要来

发布时间:2020-02-10 22:59:35 阅读: 来源:陀螺厂家

近日,坊间疯传苹果要发布所谓的iPad Mini,配置上自然要适当的缩水,既然是Mini,屏幕的尺寸也要相应缩小,据称是在7—8寸之间,但不是新iPad采用的Retina视网膜屏。不过笔者关心的是,苹果真的有必要发布iPad Mini吗?

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业内疯传的iPad Mini真的会来吗?苹果有必要发布这款产品吗?

先看看业内传闻苹果发布iPad Mini的背景或者主要原因。其实有关苹果要推Mini版的iPad传闻早在去年就一直在传,之所以最近又被重新提起,笔者认为这主要是和近期微软发布了基于Windows8系统自有品牌的Surface和谷歌自有品牌的Nexus 7,还有不久亚马逊要发布新的Kindle Fire等平板电脑密切相关。即这些对手平板的上市,会对苹果现有的iPad造成压力,所以苹果也应该以价格低廉的Mini来应战。这里顺便说下,有业内预测,iPad Mini的价格很可能接近199美元。

也许有人在这里会说,如果苹果iPad Mini真的做到这个价位的话,将会对目前对手的平板电脑造成致命打击。初看起来,似乎有道理,但在仔细琢磨后,总有些牵强。这种牵强是抛开iPad的对手因素,谁来来购买iPad Mini?其实购买iPad(包括iPhone)的用户对于价格是不敏感的,也就是价格高低在购买苹果产品的用户中并非起到决定性的作用,而iPad的对手恰恰相反,仅剩下价格的驱动力,之前亚马逊的Kindle Fire之所以疯卖了一个季度,就是199美元的价格,而谷歌近期Nexus 7平板之所以被业内吹捧,主要的卖点也是其199美元的价格,只不过与之前的亚马逊199美元的Kindle Fire相比,配置和体验都有所提高,就更具噱头罢了。这也是为何为谷歌Nexus 7平板代工的华硕对外声称对手是亚马逊Kindle Fire的主要原因。

不过仍会有人反驳笔者,如果苹果能够把价格降一些的话,肯定会有部分之前买不起或者嫌苹果价高的用户来购买的。没错,但不是缩水版的产品。也就是说如果是之前的iPad2能够降到199美元,这部分用户是会购买的,这里笔者补充说明的是,同样是199美元的价格,对于非iPad,用户认为这就是它应有的价值,而对于iPad来讲,则是物超所值,是完全不同的概念。可如果是缩水版的iPad Mini的话,即便是199美元的价格,也不会激发这部分本应购买iPad,却苦于iPad价格过高的用户的热情。因为这个iPad已然不是他们心中的那个物超所值的iPad。即iPad的用户是受价值驱动而非价格。高盛近期的一项最新研究显示,苹果iPhone和iPad用户群体的价值接近2950亿美元,而有21%的用户表示,无论竞争对手产品提供什么样的折扣,他们都不会放弃苹果iOS平台,这应该是对于笔者观点最好的佐证。

笔者不否认,对手低价的平板(例如Kindle Fire、Nexus 7)会抢走部分本应属于iPad的用户,但这些用户绝不是iPad Mini的用户,换言之,iPad Mini对于苹果反击对手的低价进攻(抢夺市场)没有决定性的意义,原因笔者在上面已经做了阐述。

此外,从苹果与对手竞争的角度看,苹果也完全没有必要发布iPad Mini,毕竟iPad目前在平板电脑市场占据着绝对的优势,这个优势甚至比苹果iPhone在智能手机市场的优势还明显,因为在智能手机市场好歹还有个三星,在市场份额、营收和利润与苹果进行争夺,市场份额上已经超过了苹果,即便如此,苹果仍在以一款iPhone在竞争,也没说推什么低价格的缩水版或者不同屏幕尺寸的iPhone。更何况,亚马逊Kindle Fire近期的衰落已经证明,iPad完全有能力遏制和击溃对手的价格进攻。最新的统计显示,在今年的第一季度,苹果iPad的销量是排在第二的三星平板电脑的11倍之多,后面的就更可想而知了。

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无论是从现在还是未来看,iPad都大幅领先于对手,iPad Mini推出的意义在哪里?

最后是从苹果自身考虑,如果真的发布iPad Mini的话,势必会造成体验上的下降,即用户多会拿iPad Mini和iPad相比,对于以体验作为卖点的苹果,这种冒险之事,是着实很慎重考虑的,而且笔者在前面已经分析了,iPad Mini对于苹果整体市场份额、营收和利润提升的作用相当有限。更不划算的是,苹果iPad Mini的推出还会给开发者的开发造成困惑和麻烦,因为届时他们要面临两个屏幕尺寸完全不同的应用开发的选择。

其实只要看看苹果对于iPhone的策略就不难猜测其对于iPad的态度。还记得之前盛传的苹果要推廉价版iPhone吗?据称是为了满足发展中国家或者说是新兴市场用户的需求,结果呢?何况目前iPad的竞争优势或者说对手的压力均比iPhone要小,更关键的是,苹果在同类设备给予用户体验的一致性,至少不缩水是苹果基本的原则。

另外,从苹果过往发布产品的规律看,尚未有过同类产品配置和体验下降递减式的发布,而且苹果似乎从来不以谁为对手作为发布新品的标准。

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