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做座报业转型报业印刷渐感寒意下

发布时间:2021-10-09 22:26:54 阅读: 来源:陀螺厂家
做座报业转型报业印刷渐感寒意下

报业转型,报业印刷渐感寒意(下)

新报业印刷发展观 报业发展与转型直接影响着报业印刷的发展,报业印刷的发展方向也同样依赖于报业的发展定位。报业所面临的众多问题的根源似乎都在于其通过印刷形式来面向读者,在报业面临困境时,报业印刷将会是首当其冲。

市场容量。对市场容量进行预期,是报业印刷业者制定发展战略的主要制约因素,市场空间增量不足是很多大型报业印务中心今后将要直面的问题。

衡量报业发展水平的指标中,千人拥有量是国际上通用的重要标准。我国的千人拥有量2004年达到75.86份,其中,北京、上海两地2004年千人拥有量分别为274.2份和268.1份,已超过中等发达国家水平。普及率是另一个衡量报业发展水平的重要指标。2004年,我国报纸普及率为户均0.26份。普及率超过0.5份的省市已有4个,其中北京0.85份、上海0.83份,已接近每户居民每天1份的发达国家水平。

在长三角和珠三角经济发展的带动下,报业市场也异常繁荣,印刷总量排名靠前的各大报业印务中心也大都集中于此。《年这也将给挤出机行业赐与不休的发展动力度报告》提出,目前中心城市报业市场已经趋于饱和,新的发展空间尚待挖掘,在报业第四个增长周期中,新的增量空间将出现在尚未充分开发的区域次中心城市及一般城市,以及尚未深度发掘的、细分的内容服务领域。晚报都市类报纸的增长空间也将转向区域次中心城市及一般城市。我国报业印刷的主体力量主要集中在大都市,集中在经济发达地区,今后大都市报业市场的上升空间不足,将会直接影响到中心城市报业印刷今后的发展。

生产特点。 提高印刷生产的时效性1. 如果,没有过载、增加生产的灵活性,是报业在面对挑战时对报业印刷提出的新要求。报业面临调整已经是不争的事实,报业印刷同样也需要进行同步调整。15年来的快速增长,使报业印刷业习惯了以引进设备为主的投资型驱动增长方式,设备大型化的趋势十分明显。今后报业对灵活性要求的提升,将要求报业印刷必须与其相适应,在增加生产的灵活性上下功夫。这不仅仅是通过管理和技术的数字化应用就能够实现的,而生产刚性很大的大型印刷设备将会拖累报业印刷灵活性的提高也必须关注。

目前都市报以其较大的发行量和较多的版面,占据着报业印刷生产的较高份额。《年度报告》中提出,今后都市报的发展模式将发生重大转型,未来10年都市报的“碎片化”将成为趋势,新的技术手段将有助于强势都市报品牌向目标社区或目标人群提供更为细分的、适应窄众人群需要的综合+定制化资讯的内容产品,以恢复广告主的投放信心。这种思路也提示报业印刷业者,以前大印刷量、多版数的适应大众人群的都市报可能会向更多地发行社区版,形成小批量、多品种的都市报印刷生产格局转变,这也同时要求报业印刷为其提供符合这种变革要求的技术手段。

报纸出版业由百货商场式的大而全的传统内容定位策略,向更加精准的、适应不断细分的市场需求的现代定位策略转变,也将深刻地影响报业印刷业的今后发展模式。这种变化也要求报业印刷以高度的灵活性来适应报纸出版业不断进行市场化细分的需要,以前以大印刷量为代表的传统印刷生产发展模式将受到前所未有的挑战。

20世纪90年代中期在一个中日印刷管理研修班上,一位日本专家提出:今后印刷业的发展将形成多批量、小品种的发展模式。这一趋势,在书刊印刷早已显现出来了,现在单张纸商业印刷也已经显现,以大批量生产见长的报业印刷也正在初露端倪。近一两年来,3万份以下的报纸品种已呈现增长态势。

数字技术。数字技术一方面推动报业印刷业的发展和技术进步,使报业印刷提高生产时效成为现实,但另一方面也在蚕食报业印刷的生存空间。

数字技术对报业印刷的改造仍然没有完成,CTP、数码打样、数字化工作流程等新的技术手段应用尚未完成普及,CIP4技术又已经进入了实用化。众多新兴的数字技术的发展及其在报业印刷业的应用,有效提高了报业印刷生产的时效和质量,对于解决报业出版时效性较低的问题起到了很好的作用。

同时,报纸出版依靠数字技术向内容创新型综合媒体的转变已经开始。环境发展使报业迫切需要向数字内容提供商转型,发挥和原创内容优势,开拓新兴的内容产业。数字技术使报业不再仅仅依靠印刷这一种信息出口,络、影视、短信等的发展,将成为报业的重要发展方向。

报业发展优势仍存

20世纪90年代末期曾经有一则国外报道提到,报业面临因特时代的到来不必过度惊慌。报业是最传统的媒体,当年广播到来时,人们说报业完了,但后来证明报业可以安然处之;后来电视也出现了,人们对报业的前景再次表示出很大的忧虑,但后来的事实证明报业仍然按自己的模式发展;90年代后期的因特大潮,报业同样未受过大冲击,我国报业还出现了大幅度的增长。报业产业有其自身的特有优势,报业仍然是受众最为广泛、读者规模巨大的传统媒介,报业仍然并将一直是广告客户寻找相对稳定而丰富客源的最有效的方式。

报业的优势也在于其印刷形式的纸介传媒。正因为是印刷纸介,所以报业的出版环节经过了仔细的审核,内容也经过了的精心挑选,由于报业每一个版面都意味着成本,报业的版数相对固定,这也就要求报纸的不能象络那样包容万象,随意增加内容,甚至报纸的版面设计都会透出报社对重要性的认识和理解。报纸所传递给读者的信息并不只是在信息本身,这也是报业存在下去的最大理由。同时,报业以纸质化的形式存在,也为其提供了最广泛的受众和最方便的阅读形式,从而为广告提供了最可靠、最有效、最持续地传达给读者的一种方式,所以房地产、综合商讯、汽车等广告仍然将主要预算投放在报纸上。报纸、广播、电视、络等媒体形式的广告业务重合度依然很小。

相比其他行业比偏氟乙烯好;,报业仍保持着较高的利润率。数据表明报业已经成为中国发展最快的行业之一。国外很多研究机构也认同,报业的财务状况在各种媒体中仍然是最稳定的。报社仍然是当地稳定而有影响力的传媒机构,很多报社,包括国内及国外,都仍然在大量添购印刷设备。虽然各报社都有自己的站,站的内容也已经由报纸的络版发展成为了一个综合性的站,但报业站大都没有找到赢利的合理模式,直接为付费仍然不为读者所接受。

因此,在这里并不是说我国报业印刷已经出现危机,但适度的危机感却是十分必要的。在越来越需要危机管理的现代社会,报业印刷只有随时关注来自于上游行业的战略性变化,并及时做出调整,才能适应时势发展的需要。更为关键的是,我国报纸印刷业的业态结构不同于其他行业,报业同时又是报业印刷企业行政和投资上的直接主体,报业的发展对报业印刷的影响就不仅仅是smm讯:2017年1月10日行业上下游的关系了。

信息来源:中国印刷

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