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品牌与服务是门窗企业发展的动力

发布时间:2021-02-18 20:55:43 阅读: 来源:陀螺厂家

从2008年第四季度开始,全球化的经济危机,使中国木门行业的出口额急剧下滑,国内楼市的低迷,原材料价格的上涨,也直压许多木门企业的利润底线。

近几年来,随着中国房地产业的高速发展,中国的木门行业也步入了一个发展“黄金时期。”巨大的市场蛋糕吸引了越来越多的木门后来者加入,全国从事木门生产的企业已达上万家。然而,巨大增长率却无法掩饰木门行业的种种问题,产品同质化严重,无序的价格战,“以次充好”产品横行市场……这给整个木门行业带来了重重挑战,也使得企业不得不使出浑身解数,在同质化中寻求不同点,以求大发展。

从2008年第四季度开始,全球化的经济危机,使中国木门行业的出口额急剧下滑,国内楼市的低迷,原材料价格的上涨,也直压许多木门企业的利润底线。针对市场的局势,ehome木门的营销总监曾胜祥认为,木门企业的发展,应基于企业可持续发展战略的前瞻性。而企业的市场战略定位,应充分考虑所属行业的特性及市场客观现状,结合行业发展趋势,才能找到适合企业的可持续发展的模式。

品牌建设与推广是企业发展动力

纵观许多世界知名企业,往往都是把品牌建设看成是企业开拓市场的优先策略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等无一不是先从抓品牌战略开始的,即创立属于自己的名牌产品,并把它作为一种开拓市场的手段,最终占领市场。

就木门行业来说,市场竞争已日趋激烈,木门企业有没有建立自己的品牌战略、有没有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已变得十分重要。此外,在企业的发展过程中,品牌与企业产品价格有着十分密切的关系,产品价格始终影响到企业的销售收入及利润。而决定产品销售价格的因素除了产品的性能、技术含量、用途等以外,往往还存在一个无形的东西,那就是企业的品牌价值。

木门行业发展到今天,对于品牌化建设的重要性也引起了木门企业的高度重视,例如嘉兴钰翔木业有限公司,其正是凭借品牌的力量在危机中逆势而上。他们通过多年不断的品牌建设和推广,在不利的经济形势下仍得以在二、三级市场开疆拓土,频传捷报。从上海香溢花城、平湖市政府到嘉兴君特大厦、天津机场等工程项目,都留下了钰翔的印记。品牌的作用是无形的,也是无穷的,在市场经济的大潮中重视品牌的企业必然硕果累累,而无视品牌的建设与推广则难以实现企业持续的发展。品牌是一种力量,优质的品牌可以令企业掌握行业的话语权。市场经济是一个充分竞争的经济体,要在市场的风浪中站稳脚跟必须树立良好品牌形象,取得市场竞争的主动权。

品牌是一种力量,优质的品牌可以令企业掌握行业的话语权。

优异的品质是品牌建设的基石

近几年来,随着产业升级与品牌建设的推进,国内部分木门人士认为,木门行业早已渡过了“产品时代”,品牌才是抢占市场的最好“利器”。然而,木门产品不属于快速消费品,它不具备可反复消费性,加之中国人历来强调“门面”装饰,所以木门产品的品质无疑是消费者在购买时最为关注的。同时,品牌的实质就是口碑化,而口碑化的前提就是产品品质过硬,这种有口碑的品牌才是真正意义上的“品牌”。把品牌从产品品质的基础上剥离,一味强调“品牌”本身的想法,无疑是脱离了市场的基本原则,这类的木门品牌自然无法长远发展。

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